Le nom de Manu Lonjon refait surface du côté de l’Olympique de Marseille (OM). Mais cette fois, ce n’est pas pour une information mercato. Selon plusieurs sources, l’insider spécialisé dans les transferts travaillerait désormais avec le club phocéen dans un rôle bien particulier lié aux réseaux sociaux.
OM : Une mission discrète autour de l’image du club
Ces derniers jours, une polémique est née autour d’un passage d’un article de La Provence consacré à Medhi Benatia. Sur les réseaux sociaux, certains internautes ont rapidement évoqué l’existence d’une supposée « armée numérique » au sein de l’OM chargée d’influencer les discussions en ligne.
La réalité serait pourtant beaucoup plus simple.
D’après plusieurs informations concordantes, le club marseillais ferait appel depuis l’été dernier à un prestataire chargé d’effectuer une veille numérique. L’objectif serait d’observer ce qui se dit sur les réseaux sociaux afin d’identifier rapidement rumeurs, attaques ou fausses informations concernant le club.
Dans ce cadre, Manu Lonjon aurait été sollicité pour apporter son expertise dans cet environnement numérique, lui qui possède une grande expérience des réseaux sociaux et du monde du football.
Une pratique courante dans le football moderne
Contrairement à ce que certains ont imaginé, cette mission ne correspondrait pas à une stratégie offensive sur les réseaux sociaux. Il s’agirait plutôt d’un travail de social listening, un dispositif désormais classique dans les grandes entreprises et les clubs professionnels.
L’idée est simple : analyser les discussions en ligne afin d’anticiper les polémiques, repérer les rumeurs ou mesurer la perception du club auprès du public.
À Marseille, cette démarche s’explique notamment par la multiplication ces dernières années de fausses informations autour du club, notamment concernant une hypothétique vente de l’OM à des investisseurs étrangers.
Manu Lonjon, un profil bien connu du mercato
Figure familière du paysage médiatique footballistique, Manu Lonjon s’est fait connaître en partageant des informations sur les transferts. Au fil du temps, il a développé un réseau solide dans le milieu du football.
Cette activité lui a permis d’intervenir dans plusieurs médias, notamment Yahoo Sport, Eurosport ou encore L’Équipe du Soir.
Son expertise des coulisses du football et des réseaux sociaux aurait donc convaincu l’Olympique de Marseille de lui confier ce rôle de veille.
L’OM dément toute « armée numérique »
Du côté du club, le message est clair : il n’existe aucune stratégie visant à manipuler les discussions en ligne.
L’OM reconnaît travailler avec différents consultants dans plusieurs domaines, dont l’analyse des réseaux sociaux. Mais cette mission se limiterait à observer et analyser les conversations, afin de mieux comprendre l’environnement numérique autour du club.
Dans un contexte où les réseaux sociaux jouent un rôle central dans la communication sportive, ce type de veille est devenu un outil incontournable.
