Malgré un statut sportif qui s’est étiolé au fil des saisons, l’AS Saint-Étienne reste l’une des marques les plus puissantes du football français. Merchandising, affluences, audiences télé : les chiffres racontent un engouement populaire qui dépasse largement le cadre de la Ligue 2.
Le constat vient d’un ancien directeur marketing d’un club de Ligue 1, habitué des échanges avec les acteurs de l’industrie sportive internationale. Selon lui, trois marques françaises se détachent nettement à l’échelle mondiale : le Paris Saint-Germain, Roland-Garros, et l’AS Saint-Étienne. Une place à part que l’ancien dirigeant explique par une notoriété qui dépasse les frontières européennes, y compris sur des marchés jusqu’ici peu familiers du football hexagonal.
ASSE : Plus de 40 000 maillots vendus la saison passée
Ce constat qualitatif se retrouve confirmé par des données chiffrées très concrètes. Malgré la descente en Ligue 2 la saison précédente, l’ASSE a commercialisé plus de 40 000 maillots sur l’ensemble de l’exercice, un volume multiplié par trois depuis 2022. Ce total place le club stéphanois dans le top 6 du football professionnel français sur ce critère, un classement remarquable pour un club évoluant en deuxième division.
ASSE : Le Mercato prend une tournure décisive chez les Verts
ASSE : L’effet Timothée Chalamet sur les ventes
Ce succès commercial doit beaucoup à un coup de projecteur inattendu. Fan revendiqué des Verts, l’acteur international Timothée Chalamet a présenté le 4e maillot du club lors d’un passage remarqué au 20h de TF1. Une exposition qui s’est traduite par un record de ventes pour un lancement de maillot chez les Verts. Nicolas Chanavat, professeur des universités à l’Université Jean Monnet de Saint-Étienne et spécialiste du club, y voit un atout rare pour une écurie de ce niveau : le club stéphanois peut s’appuyer sur des ambassadeurs d’une envergure inhabituelle pour du football français hors élite.
ASSE : Un record d’affluence pour la Ligue 2
Les bons chiffres ne s’arrêtent pas au merchandising. La saison passée, l’ASSE a franchi pour la deuxième année consécutive la barre symbolique des 20 000 abonnés, son deuxième meilleur total historique sur une saison. Le club a également disputé neuf rencontres à guichets fermés, portant son affluence moyenne au-delà des 32 000 spectateurs, un nouveau record pour la Ligue 2.
Les Verts, locomotive télévisuelle de la Ligue 2
Sur le plan audiovisuel, l’influence stéphanoise est tout aussi frappante. Les 23 meilleures audiences enregistrées par BeIN Sports la saison dernière sur la diffusion de la Ligue 2 concernent toutes une rencontre des Verts. Une statistique qui confirme le rôle central du club dans l’attractivité télévisuelle du championnat, bien au-delà de son seul palmarès sportif.
2,57 millions de supporters, 4e total national
Autre indicateur marquant, une étude menée par la LFP avec l’institut IPSOS-BVA évalue à 2,57 millions le nombre de supporters de l’AS Saint-Étienne répartis sur l’ensemble du territoire français. Un total qui place le club stéphanois au 4e rang national, toutes divisions confondues, loin devant nombre de clubs pourtant installés durablement en Ligue 1.
Un lien avec le centre-ville que la mairie veut renforcer
Cette base de supporters, la municipalité stéphanoise entend désormais mieux l’exploiter. Interrogé cent jours après le début de son mandat, le maire Régis Juanico a évoqué son souhait de voir émerger une boutique officielle des Verts en centre-ville, tout en précisant ne pas être dirigeant du club. Son ambition dépasse le simple commerce : il s’agit de créer un vrai pont entre le stade Geoffroy-Guichard et le cœur de la ville. L’édile s’appuie sur les données de la LFP, qui montrent que les supporters de l’ASSE parcourent en moyenne 135 kilomètres pour assister à un match et restent environ 7 heures sur place. Une manne que la mairie aimerait capter en amont des rencontres, à travers des animations organisées en centre-ville.
ASSE : Une marque à part dans le football français
Entre records commerciaux, affluences historiques pour la Ligue 2 et une base de supporters qui rivalise avec celle de clubs habitués à l’élite, l’AS Saint-Étienne confirme que la puissance d’une marque ne se mesure pas uniquement au classement sportif. Reste à savoir si cette ferveur populaire, couplée à la volonté municipale de mieux la valoriser, pourra un jour accompagner un retour durable des Verts au sommet du football français.
